In een gezellige vergaderruimte boven het magazijn van Planet B schuift een stapel testverpakkingen over de tafel. Op alle dozen hetzelfde woord: POWR. De gezichten erachter zijn vertrouwd: Tibbe Verschaffel en Lowie Vercraeye, de ondernemers achter Planet B, met onder andere WONDR, BRAUZZ. en Klaaar in de merkenportefeuille. Tijd om te praten over afscheid nemen van twee merken, een fusie achter de schermen en waarom POWR volgens hen méér is dan een nieuw label op een doos wasstrips.
Jullie zijn de voorbije jaren bekend geworden met WONDR, BRAUZZ. en KLAAAR. Waarom had de wereld nog een nieuw merk nodig, POWR?
Omdat we een doorbraak hebben in R&D. We halen letterlijk de hoogste performantie van de natuur in onze nieuwe innovatieve formulaties. Daarnaast willen we streamlinen: WONDR om je te verzorgen en 1 merk om je was, vaatwas en huis te poetsen in plaats van twee. Dat kan vanaf nu met POWR. Zelfde missie, een gezond en plasticvrij huishouden, maar krachtiger dan ooit!
Lowie Vercraeye: We zagen het ook in gesprekken met klanten. Ze zeiden: “Ik vind jullie producten top, maar wat is nu juist het verschil tussen al die merken en wat moet ik waar gebruiken?” Op dat moment weet je dat je het jezelf én de consument moeilijker maakt dan nodig. POWR is ons antwoord daarop: één helder merk voor alles wat je huis schoonmaakt.
Hoe past WONDR daar vandaag in? En Planet B?
Tibbe: Wel, Planet B is eigenlijk de beweging, de wetenschappers, het team en het bedrijf achter WONDR en POWR. Het enige verschil is dat elk merk een ander labo- en R&D-team heeft. Dus WONDR maakt je badkamer gezond en plasticvrij. POWR dan weer je was, vaatwas en huishouden. We willen met Planet B gezonde care-producten op de markt brengen, van homecare tot selfcare.
Lowie: Dus hebben we het verhaal geordend. Geen fusie tot één gigantisch merk dat alles doet, maar een duidelijke tweedeling, met Planet B als kwaliteitslabel. WONDR blijft voluit gaan voor selfcare, POWR wordt de pure homecare-tak. Voor de consument voelt dat rustiger: één merk voor jezelf, één merk voor je huis.
Jullie claimen “Hard on dirt. Good for Earth”. Klinkt straf. Wat zit daar concreet achter?
Tibbe: Voor ons betekent dat twee dingen. Eén: performance is niet onderhandelbaar. Als je wil dat mensen switchen van hun klassieke merken, moet je minstens even goed, liefst beter zijn. Daarom werken we met probiotica, enzymtechnologie, mineralen en zuurstofkracht. Dat zijn bewezen technologieën, maar dan slim gecombineerd en zonder ballast.
Twee: wat niet in een product zit, is even belangrijk als wat er wel in zit. Wij willen bewijzen aan de klant dat je geen agressieve chemicaliën nodig hebt voor een propere thuis. Recycleerbare verpakking, geen microplastics in de formule, geen overbodige stoffen. Schoonmaken mag je huis niet gezonder maken en de rest van de wereld vuiler.
Lowie: We hebben onszelf een simpel principe opgelegd: als we ergens moeten kiezen tussen “iets goedkoper, maar minder gezond of minder duurzaam” en “iets uitdagender, maar beter voor mens en planeet”, dan kiezen we het tweede. Anders heeft POWR geen reden om te bestaan.
Tibbe: En ambitie. We wilden niet het zoveelste “groene alternatief” blijven. We willen het merk dat in het midden van het schap ligt, tussen de grote spelers, en dat gewoon beter presteert. Daar hoort een sterk, eenduidig merk bij. POWR is bewust kort, helder en internationaal leesbaar. Het zegt meteen wat het moet doen: krachtig schoonmaken.
Laten we even inzoomen op de probiotica. Veel mensen kennen dat van yoghurt, niet van poetsproducten.
Lowie: Dat horen we vaak. Probiotica zijn eigenlijk gewoon goede micro-organismen. In onze producten helpen ze om organisch vuil verder af te breken, tot dagen na het poetsen of wassen.
Tibbe: Je kan het vergelijken met een schoonmaakploeg die blijft doorwerken nadat jij de deur al bent uitgewandeld. Klassieke schoonmaakmiddelen doen een snelle aanval en zijn dan weg. Met probiotica laat je als het ware een klein leger achter op de oppervlakken en in je was, dat nog een tijd actief blijft.
Lowie: En dat is ook precies wat we willen betekenen voor onze doelgroep: niet harder schoonmaken, maar slimmer. Minder schrobben, meer POWR.
Hoe voelt het om afscheid te nemen van merken als BRAUZZ. en Klaaar, waar jullie zo lang aan getimmerd hebben?
Tibbe: Dat doet wat met je ego. Je hebt jaren alles gegeven voor die namen, de branding, de community. Maar als je durft kijken naar waar het merk écht over gaat, dan zie je: het zijn dragers van een idee. Niet het idee zelf.
Lowie: We hebben de beslissing ook niet overnight genomen. We hebben data bekeken, feedback geanalyseerd, heel veel gesprekken gevoerd met klanten. De rode draad was: “Ik ben fan van wat jullie doen, maar ik moet soms twee keer lezen wie nu wat verkoopt.” Als je die zin drie keer hoort, weet je dat je werk te doen hebt.
Tibbe: Dus ja, het is een beetje alsof je twee kinderen laat uitvliegen en beslist om een nieuw gezin te stichten. Maar de waarden, het team, de kennis: die verhuizen allemaal mee naar POWR. Daar put ik vooral energie uit.
Wat is voor jullie persoonlijk het meest spannende aan de lancering van POWR?
Lowie: Dat we eindelijk het volledige verhaal kunnen vertellen. Bij Klaaar ging het vaak over wasstrips, bij BRAUZZ. over sprays en vaatwastabs. Nu kunnen we een huis binnenstappen en zeggen: we hebben een consistente lijn die alles aankan, van wasmachine tot kookplaat.
Tibbe: En dat we het aandurven om voluit de mainstream te challengen. We gaan niet in het boetiekhoekje staan met “lief eco-merk”. We willen naast de grote flessen in de supermarkt liggen en tonen dat je met minder verpakking en slimmere technologie net beter kunt reinigen.
Voor de fans van het eerste uur: waarom moeten zij vertrouwen hebben in POWR?
Tibbe: Omdat de mensen achter de schermen dezelfde zijn. De R&D, het supply chain team, de customer service: dat is dezelfde ploeg die hun BRAUZZ. en Klaaar producten gemaakt heeft. Alleen hebben ze nu meer focus en een duidelijkere richting.
Lowie: En omdat we hun feedback letterlijk hebben ingebouwd. Ze wilden meer efficiëntie in het gamma, sterkere focus op gezondheid, duidelijke claims rond microplastics en plasticvrij. POWR is daar het antwoord op.
Wat hopen jullie dat mensen over een paar jaar spontaan zeggen als ze aan POWR denken?
Lowie: “Ik moet daar niet over nadenken, dat is gewoon wat ik koop voor mijn huis.” Als we van ‘alternatieve keuze’ naar ‘reflex’ gaan, dan hebben we gewonnen.
Tibbe: En dat ze zeggen: “Mijn huis is proper, maar ik heb geen schuldgevoel over wat er door de afvoer gaat.” Als we die combinatie van gemak, gezondheid en impact kunnen waarmaken, dan klopt het verhaal volledig.
Laatste vraag: als POWR een persoon zou zijn, wie is het dan?
Tibbe: Iemand die je helpt verhuizen. Niet de vriend die komt kijken en commentaar geeft, maar degene die dozen draagt, de camion bestuurt en achteraf nog helpt opruimen.
Lowie: En die onderweg grapjes maakt. Geen zeurende schoolmeester, maar een slimme, luchtige kompaan. Niet perfect, wel betrouwbaar. Iemand die zegt: leef jij maar, ik ruim wel mee op. Dat is voor mij POWR in één zin.
